Puschkin erhält neuen Markenauftritt und erweitert das Portfolio

Die Berentzen-Gruppe hat ihre Vodka-Marke Puschkin grundlegend überarbeitet. Neben einem neuen Verpackungsdesign und angepassten Rezepturen erweitert das Unternehmen die Marke um eine Reihe von Ready-to-Drink-Produkten (RTD). Damit reagiert der Getränkekonzern auf veränderte Konsumgewohnheiten und die wachsende Bedeutung konsumfertiger Getränke.

Im Zuge des Relaunchs wurde die bestehende Vodka-Range überarbeitet. Neben dem klassischen Vodka umfasst das Sortiment künftig die Geschmacksrichtungen Pomegranate, Nuts & Nougat, Watermelon und Wildberry. Die Flavour-Varianten enthalten weniger Zucker, zudem wurde der Alkoholgehalt der aromatisierten Produkte auf einheitlich 15 Volumenprozent festgelegt.

Parallel dazu hat Berentzen den Markenauftritt überarbeitet. Eine neu gestaltete Flasche und ein reduziertes Design sollen die Differenzierung im Wettbewerbsumfeld erhöhen. Nach Angaben des Unternehmens hatte sich die bisherige Gestaltung zuletzt nicht mehr ausreichend vom Wettbewerb abgehoben.

Ausbau in Richtung Ready-to-Drink

Ergänzend führt Berentzen unter der Marke Puschkin die neue RTD-Linie 'Puschkin Fusion' ein. Die auf Vodka basierenden Mixgetränke werden in den Geschmacksrichtungen Lemon, Passionfruit und Berry angeboten und in 0,33-Liter-Dosen vermarktet. Der Alkoholgehalt liegt bei zehn Volumenprozent.

Mit der Sortimentserweiterung adressiert die Berentzen-Gruppe ein Segment, das sich im Spirituosenmarkt vergleichsweise stabil entwickelt hat. Gleichzeitig sollen zusätzliche Konsumanlässe geschaffen und neue Zielgruppen erschlossen werden.

Anpassung an veränderte Konsummuster

Nach Unternehmensangaben ist der Relaunch Teil der Konzernstrategie 'Berentzen Evolve 2030'. Hintergrund seien veränderte Konsummuster und ein wachsender Fokus auf bewussteren Konsum. Zudem verlagerten sich Feieranlässe zunehmend in private und kontrollierte Umfelder.

Mit der Neuausrichtung verfolgt Berentzen das Ziel, die Positionierung der traditionsreichen Marke zu schärfen und sie insbesondere für jüngere erwachsene Konsumenten attraktiver zu machen. Die Produkte sollen ab Juli im Handel erhältlich sein.

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