Werbewirtschaft entwickelt Regeln für den Umgang mit Daten

Die digitale Medien- und Werbewirtschaft arbeitet an einem freiwilligen Regelwerk für den Umgang mit Daten. Die Konsultationsphase für den Kodex der Initiative 'Good Advertising', die unter dem Dach des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), Berlin, angesiedelt ist, wurde jetzt abgeschlossen. Im Herbst 2026 soll die erste Version Unternehmen als freiwilliger Orientierungsrahmen zur Verfügung stehen.

Der Entwurf war zuvor Verbänden, Unternehmen und weiteren Fachkreisen zur Stellungnahme vorgelegt worden. Nach Angaben des ZAW stieß der mehrstufig angelegte Ansatz auf breite Zustimmung.

Fokus auf Datenflüsse und Datennutzung

Im Mittelpunkt der ersten Ausbaustufe stehen die Kontrolle des Zugangs zu Daten sowie deren Fluss und Verwendung im Zusammenhang mit der Produktion und Monetarisierung digitaler Dienste. Erfasst werden vor allem Verfahren und Praktiken, die bereits heute in weiten Teilen der Branche eingesetzt werden.

Zu den Grundsätzen zählen unter anderem die Verringerung unnötiger Datenströme sowie der Verzicht auf besonders invasive Formen der Datenverarbeitung. Zugleich setzt der Kodex auf standardisierte Regeln, ohne technologische Weiterentwicklungen grundsätzlich einzuschränken.

Weitere Module geplant

Der Kodex ist modular aufgebaut und soll schrittweise erweitert werden. Künftige Ausbaustufen sollen zusätzliche Bereiche der digitalen Wertschöpfungskette sowie weitere Technologien und Umfelder einbeziehen.

Parallel zur Veröffentlichung der Version 1.0 plant die Initiative den Aufbau von Strukturen zur Unterstützung der Unternehmen bei der Umsetzung der Regeln. Vorgesehen sind unter anderem Handreichungen zur Compliance sowie Verfahren zur Überprüfung der Einhaltung.

Der freiwillige Kodex soll dazu beitragen, einheitliche Standards innerhalb der digitalen Werbe- und Medienwirtschaft zu etablieren und das Vertrauen in datenbasierte Geschäftsmodelle zu stärken.