Meßmer setzt mit Selfcare-Range auf die Generation Z

Mit einer neuen Produktlinie richtet sich Meßmer gezielt an jüngere Konsument. Unter dem Namen 'Selfcare by Meßmer' bringt die Ostfriesische Tee Gesellschaft ab Juli 2026 sechs Bio-Tees auf den Markt, die auf den anhaltenden Selfcare-Trend und die Bedürfnisse der Generation Z zugeschnitten sind. 

Die neue Range soll insbesondere Käufer zwischen 18 und 29 Jahren ansprechen. Nach Unternehmensangaben wurde die Produktlinie gemeinsam mit Vertreter der Generation Z entwickelt – von den Rezepturen bis zum Verpackungsdesign. Die Sorten orientieren sich an Alltagssituationen wie 'Slow morning', 'Me time' oder 'Off mode' und greifen damit Themen wie mentale Auszeiten und Selbstfürsorge auf.

Mit der Positionierung reagiert Meßmer auf veränderte Konsumgewohnheiten jüngerer Zielgruppen. Der Teekonsum wird dabei weniger über klassische Genuss- oder Gesundheitsargumente als über emotionale Nutzungssituationen inszeniert. Pastellfarben, reduzierte Gestaltung und kurze Impulse zum Innehalten sollen die Aufmerksamkeit am Regal erhöhen und den Selfcare-Gedanken visuell transportieren.

Begleitet wird die Markteinführung ab Oktober von einer crossmedialen Kampagne. Geplant sind Aktivitäten auf Streaming-Plattformen, Social Media, digitalen Kanälen sowie im Out-of-Home-Bereich. Ergänzend setzt das Unternehmen auf Influencer, um die Reichweite innerhalb der jungen Zielgruppe auszubauen.

Wachstumspotenzial in einer etablierten Kategorie

Nach Angaben des Unternehmens liegt die Käuferreichweite der 18- bis 29-Jährigen in der Teekategorie bei mehr als 75 Prozent. Mit der neuen Range verfolgt Meßmer das Ziel, zusätzliche Kaufimpulse innerhalb einer etablierten Warengruppe zu schaffen.

Die Teemarke Meßmer, die zur Ostfriesische Tee Gesellschaft (OTG) in Seevetal gehört, setzt auch auf kreative Limited Editions, die aktuelle Trends aufgreifen. So gab es in diesem Jahr zum Beispiel eine Bridgerton-Limited-Edition.