Logona schärft Markenprofil mit neuem Leitbild und prominenter Markenbotschafterin

Logona gewinnt Wolke Hegenbarth als Markenbotschafterin - Quelle: Logocos

Die Naturkosmetikmarke Logona richtet ihre Markenstrategie neu aus. Mit einem überarbeiteten Markenauftritt, einem Relaunch des Produktportfolios und Schauspielerin Wolke Hegenbarth als Markenbotschafterin will das Unternehmen die Positionierung der Marke schärfen. Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht der Leitgedanke 'Für Schönheit, die wächst.'. Statt klassischer Anti-Aging-Botschaften setzt Logona auf Themen wie Authentizität, Selbstfürsorge und die Sichtbarkeit unterschiedlicher Lebensphasen.

Nach Angaben des Unternehmens versteht sich die Neuausrichtung als bewusste Abkehr von traditionellen Schönheitsidealen. Schönheit werde nicht als Zustand, sondern als Prozess verstanden, der sich mit persönlichen Erfahrungen weiterentwickele. Hegenbarth soll diese Haltung als Testimonial verkörpern. Die Schauspielerin begründet ihr Engagement unter anderem mit dem Anliegen, Frauen über 40 stärker sichtbar zu machen und etablierte Schönheitsbilder infrage zu stellen.

Markenführung über Haltung

Mit der Kampagne verfolgt Logona das Ziel, die Marke stärker über ihre Haltung zu differenzieren. Geschäftsführerin Yvonne Risch betont, Schönheit werde häufig auf Alter oder äußere Merkmale reduziert. Die Marke wolle stattdessen Erfahrungen, Veränderungen und persönliche Entwicklung in den Mittelpunkt stellen. Die kommunikative Neuausrichtung wird durch eine veränderte Bildsprache sowie Storytelling rund um individuelle Lebensgeschichten begleitet.

Zudem hat Logona die Gesichts- und Haarpflege überarbeitet. Das Unternehmen führt neue Formulierungen auf Basis pflanzlicher Inhaltsstoffe ein und verbindet den Produktrelaunch mit der übergeordneten Markenpositionierung. 

Quelle: Logocos

Über Logona

Die Naturkosmetikmarke Logona wurde 1978 gegründet. Entwickelt und produziert werden die Produkte am Unternehmensstandort im niedersächsischen Salzhemmendorf. Das Sortiment umfasst Pflegeprodukte für Haut, Haare und Zähne auf Basis pflanzlicher Inhaltsstoffe.

Hinter der Marke steht die Logocos Naturkosmetik GmbH & Co. KG. Neben Logona umfasst das Markenportfolio auch Santé und Heliotrop.