Vertrauen: Diese Marken genießen das höchste Ansehen

Vertrauen bleibt ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Das zeigt die Trusted Brand Studie 2026 von Reader's Digest. In der repräsentativen Befragung nannten 4.000 Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland jene Marken, die sie Familie oder Freunden uneingeschränkt weiterempfehlen würden.

Zu den Most Trusted Brands 2026 zählen Allianz, Amazon, Bosch, Doppelherz, Frosch, Frosta, Gerolsteiner, Kind, Nivea, Persil, Ratiopharm, Rügenwalder Mühle, Teekanne, Weight Watchers und Wick. In 14 der 15 untersuchten Kategorien verteidigten die Vorjahressieger ihre Spitzenposition. Damit bestätigt die Studie die hohe Kontinuität etablierter Marken beim Thema Vertrauen.

Eine Ausnahme bildet die Kategorie Handelsunternehmen: Hier führt erstmals Amazon das Ranking an und löst Edeka von der Spitzenposition ab.

Offene Markenabfrage

Die Untersuchung wird seit 2001 jährlich durchgeführt und verzichtet bewusst auf vorgegebene Markenlisten. Die Teilnehmenden nennen die Marken frei, denen sie vertrauen. Nach Angaben von Reader's Digest wurden in der aktuellen Erhebung insgesamt 2.396 verschiedene Marken genannt. Die höchste Zahl an Nennungen entfiel mit 1.081 Stimmen auf Frosta in der Kategorie Tiefkühlkost.

Für die Trusted-Brand-Studie befragte das Marktforschungsinstitut Dialego im Auftrag von Reader's Digest 4.000 Personen ab 18 Jahren in Deutschland. Die Stichprobe wurde bevölkerungsrepräsentativ quotiert. Die Studie erhebt seit 2001 jährlich das Vertrauen der Verbraucherinnen und Verbraucher in Marken.