Marken-Comeback im Käsemarkt: Lactalis führt Kraft in Deutschland wieder ein

Die Lactalis Gruppe Deutschland mit Sitz in Kehl führt die Käsemarke Kraft wieder im deutschen Lebensmittelhandel ein. Ab Kalenderwoche 30 ist ein Sortiment aus vier Produkten zunächst exklusiv in den Märkten der Rewe Group erhältlich. Ab Kalenderwoche 41 soll die Range auch bei Penny gelistet werden.

Kraft gehört seit der Übernahme des Natural-Cheese-Geschäfts von The Kraft Heinz Company durch Lactalis im Jahr 2021 zum Markenportfolio des französischen Molkereikonzerns. Damals erhielt Lactalis unter anderem die unbefristete Lizenz zur Nutzung der Marke Kraft im Bereich Natur-, Reibe- und internationaler Käse.

Zum Marktstart umfasst das Sortiment vier Produkte: Burger-Scheiben, Toast-Scheiben, eine Käsecreme sowie Snack-Würfel. Die Range richtet sich an alltägliche Verzehranlässe wie Kochen, Snacking oder die Zubereitung warmer Speisen und soll sowohl bestehende Käsekäufer als auch jüngere Zielgruppen ansprechen. 

Markenbekanntheit als Hebel

Für die Markteinführung setzt Lactalis auf eine exklusive Vertriebspartnerschaft mit der Rewe Group. Flankiert wird der Launch durch Maßnahmen am Point of Sale, Retail-Media-Aktivitäten sowie Kooperationen mit Influencerinnen und Influencern.