Markenpartnerschaft: Kraft Heinz kooperiert langfristig mit Disney

Zehn Marken von Kraft Heinz – darunter Heinz, Philadelphia und Kraft Mac & Cheese – werden künftig Teil zentraler Disney-Erlebnisse sein - Quelle: Kraft Heinz

Der Lebensmittelkonzern Kraft Heinz und die Walt Disney Company haben eine langfristige strategische Partnerschaft vereinbart. Die Zusammenarbeit umfasst unter anderem die Bereiche Gastronomie, Freizeitparks, Kreuzfahrten, Medien und Marketing. Ziel ist es, Marken von Kraft Heinz an verschiedenen Kontaktpunkten des Disney-Ökosystems zu integrieren und gemeinsame Konsumentenerlebnisse zu schaffen.

Zum Start der Kooperation werden zehn Marken des Konzerns – darunter Heinz, Philadelphia und Kraft Mac & Cheese – in gastronomischen Angeboten und weiteren Formaten in den nordamerikanischen Disney-Parks sowie auf Kreuzfahrtschiffen von Disney präsent sein.

Markeninszenierung über verschiedene Touchpoints

Die Partnerschaft reicht über die klassische Produktplatzierung hinaus. Geplant sind unter anderem neue Speisenangebote, markenspezifische Gastronomiekonzepte sowie gemeinsame Aktivierungen bei Veranstaltungen und auf digitalen Medienplattformen von Disney. Auch integrierte Marketingkampagnen und Inhalte für Streaming- und Medienangebote sind Teil der Vereinbarung.

Die ersten Maßnahmen sollen im Laufe des Sommers in den nordamerikanischen Disney-Parks, Resorts und auf der Disney Cruise Line umgesetzt werden. Weitere Aktivierungen sind für das Disney-Fan-Event D23 im August angekündigt.

Erlebniswelten gewinnen für Marken an Bedeutung

Die Kooperation verdeutlicht den wachsenden Stellenwert von Markenpartnerschaften, die physische Erlebnisse, Content und Kommunikation miteinander verbinden. Für Konsumgüterhersteller eröffnen Freizeitparks, Events und Entertainment-Plattformen zusätzliche Möglichkeiten, Marken über den klassischen Point of Sale hinaus erlebbar zu machen.

Gleichzeitig unterstreicht die Allianz den Trend, Markenkommunikation stärker in kulturelle und freizeitbezogene Kontexte einzubetten. Statt einzelner Sponsoringmaßnahmen setzen Unternehmen zunehmend auf langfristige Kooperationen, die verschiedene Kontaktpunkte entlang der Customer Journey miteinander verknüpfen und so Reichweite, Erlebnis und Markenbindung kombinieren.