Toyota Deutschland erweitert das Engagement im Basketball und wird offizieller Mobilitätspartner der neu gegründeten The LGCY Series. Die 2026 gestartete Plattform verbindet professionellen Basketball mit Entertainment, Musik, Social Media und Creator-Kultur. Für den Automobilhersteller ist die Kooperation ein weiterer Baustein seiner Sponsoringstrategie, mit der insbesondere junge Zielgruppen erreicht werden sollen.
Basketball als Markenplattform
The LGCY Series wurde unter der Führung der NBA-Profis Dennis Schröder und Franz Wagner entwickelt und setzt auf ein Franchise-Modell mit acht Teams. Neben dem sportlichen Wettbewerb sollen digitale Inhalte, Creator:innen und Live-Entertainment zentrale Bestandteile des Formats sein. Die Spiele werden unter anderem über Dazn und Twitch verbreitet.
Toyota tritt als offizieller Mobilitätspartner der Liga auf und übernimmt zudem die Rolle des Presenting Partners der Dazn-Übertragungen.
Sponsoringstrategie wird ausgebaut
Mit der Partnerschaft ergänzt Toyota sein bestehendes Basketball-Engagement. Das Unternehmen ist bereits Mobilitätspartner des Deutschen Basketball Bundes (DBB), des FIBA Women's Basketball World Cup 2026 sowie Hauptsponsor der Damen-Basketball-Bundesligen. Hinzu kommt die Basketball-Dokumentation Let's Go Ballin'.
Marketing- und Medien-News aus der new-business-Redaktion