Veltins kooperiert mit PadelCity und wird exklusiver Padel-Partner

Die Brauerei C. & A. Veltins mit Sitz in Meschede-Grevenstein baut ihr Sportmarketing aus und hat eine Partnerschaft mit dem Padel-Anbieter PadelCity mit Sitz in München geschlossen. Die Kooperation läuft bis Ende 2030. Veltins wird exklusiver Partner für Bier und Biermischgetränke auf den Anlagen des Unternehmens. Finanzielle Details der Vereinbarung wurden nicht bekannt gegeben.

Präsenz in wachsendem Freizeit- und Gastronomieumfeld

PadelCity betreibt nach Unternehmensangaben derzeit rund 30 Anlagen in Deutschland. Bis Ende 2026 soll das Netzwerk auf mehr als 40 Standorte wachsen. Neben Deutschland expandiert das Unternehmen auch international und hat bereits eine Anlage in Warschau eröffnet. Weitere Standorte sind unter anderem in Österreich geplant.

Mit der Partnerschaft sichert sich Veltins eine Präsenz in einem Sportsegment, das in den vergangenen Jahren auch in Deutschland stark gewachsen ist. Die Kooperation umfasst die gastronomischen Bereiche der Anlagen sowie gemeinsame Aktivitäten bei Veranstaltungen.

Erste Aktivierung bei Padel-Turnier

Erstmals sichtbar wurde die Zusammenarbeit bei der One Point Challenge Tour Germany in Dortmund. Dort war Veltins mit seiner Marke Veltins Lager präsent. Weitere Aktivierungen auf den PadelCity-Anlagen sind im Rahmen der langfristigen Partnerschaft vorgesehen. 

Die Partnerschaft verdeutlicht die wachsende Bedeutung neuer Sportarten für die Markenkommunikation. Während Fußball weiterhin den größten Teil der Sponsoringbudgets bindet, gewinnen dynamisch wachsende Freizeit- und Trendsportarten an Attraktivität. Sie ermöglichen Marken eine zielgruppenspezifische Ansprache in einem Umfeld, das durch hohe Interaktion und regelmäßige Nutzung geprägt ist.