Agma macht mehr Zielgruppendaten für Podcasts verfügbar

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) mit Sitz in Frankfurt am Main erweitert ihre Auswertung MA Podcast um zusätzliche Zielgruppeninformationen. Erstmals werden dafür klassische Befragungsdaten mit künstlich generierten Datensätzen kombiniert. Die MA Podcast schaffe damit "für Podcast-Anbieter, Agenturen und Werbungtreibende eine breitere Datengrundlage für Planung, Positionierung und Vermarktung", teilt die Agma mit.

Die technische Messung der Downloads bleibt unverändert, erweitert wird durch die synthetischen Daten lediglich die "Zuordnung von Zielgruppen- und Nutzungsmerkmalen zu den einzelnen Podcast-Angeboten".

Die Ergänzung kommt vor allem kleineren und jüngeren Podcast-Angebote. Für viele dieser Angebote war die Zahl der Nennungen in den Befragungen bislang zu gering, um Zielgruppenprofile ausweisen zu können. Mithilfe der modellierten Datensätze lassen sich diese Informationen nun in deutlich mehr Fällen bereitstellen.

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