Werbevermarktung

Agma macht mehr Zielgruppendaten für Podcasts verfügbar

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) mit Sitz in Frankfurt am Main erweitert ihre Auswertung MA Podcast um zusätzliche... >

Relevanz, Aura, Begehren

Das Aufmerksamkeits-Dilemma

Am Regal und in Kampagnen: Marken schreien immer lauter um Aufmerksamkeit. Doch nur, wer Relevanz erzeugt, Aura aufbaut und Begehren auslöst,... >

Gaming

Alexander Mühl, BVB: "Gameplay-First war uns wichtiger als Brand-First"

Mit einem eigenen Fußball-Modus in Fortnite erschließt Borussia Dortmund neue digitale Berührungspunkte mit einer jungen, internationalen... >

EmpCo-Richtlinie

Annemarie Leniger, OTG: "Wer echte Bemühungen belegen kann, schafft Vertrauen"

Mit der EmpCo-Richtlinie will die Europäische Union irreführende Umweltaussagen eindämmen und Verbraucher besser vor Greenwashing schützen. Für... >

Streaming-Markt

ZDF-Inhalte werden ab Winter auch bei Joyn bereitgestellt

ProSiebenSat.1 und das ZDF arbeiten im Streaming künftig enger zusammen: Künftig werden On-Demand-Angebote des öffentlich-rechtlichen Senders auch... >

Schokoladenmarke

Iain Livingston, Toblerone: "Eine Marke muss sich unverwechselbar verhalten"

Toblerone zählt zu den weltweit bekanntesten Schokoladenmarken und ist seit Jahrzehnten eng mit dem Reisehandel verbunden. Mit der Kampagne 'The... >

Mediaplanung

Smart-TV-Werbung auf dem Vormarsch

Der deutsche Werbemarkt befindet sich in einem grundlegenden Wandel. "Die traditionelle Trennung zwischen linearem TV-Einkauf auf der einen Seite... >

Licensing

Kosmos: "Eine Marke muss dort präsent sein, wo Kinder heute spielen, hören und entdecken"

Sternenschweif ist längst mehr als eine Kinderbuchreihe. Die Einhorn-Geschichten aus dem Kosmos Verlag erreichen ihre junge Zielgruppe inzwischen... >